Por Felipe Andrade · VP de Vendas | CIS Group

Uma conversa que ganhou força na SET Regional Centro-Oeste

Durante a SET Regional Centro-Oeste, realizada em Brasília no último dia 18 de março, participei de um painel sobre um tema que aparece cada vez mais nas conversas com emissoras, produtoras e empresas de mídia: como aumentar a escala de produção audiovisual sem ampliar proporcionalmente os custos operacionais.

Para quem não esteve presente no evento, vale compartilhar aqui alguns pontos da discussão. O assunto passa diretamente por automação de produção e por uma mudança importante na forma como muitas organizações estão estruturando seus workflows.

Mais demanda por conteúdo, menos espaço para aumentar custos

A produção audiovisual vive um momento de expansão. De um lado, a demanda por conteúdo nunca foi tão grande. Produções ao vivo, programas digitais, transmissões esportivas, eventos híbridos e conteúdos multiplataforma exigem cada vez mais agilidade operacional.

Ao mesmo tempo, poucas empresas estão em posição de aumentar equipes ou realizar grandes investimentos em infraestrutura técnica.

Esse cenário também reflete uma mudança estrutural no próprio papel das emissoras. Muitas organizações deixaram de operar apenas como canais de TV tradicionais e passaram a funcionar como verdadeiras media houses, produzindo conteúdo simultaneamente para broadcast, digital, streaming e redes sociais.

A produção deixou de ser linear. Hoje o mesmo conteúdo precisa existir em vários formatos e circular em diferentes plataformas ao mesmo tempo. Programas, transmissões ao vivo e conteúdos digitais passaram a coexistir dentro do mesmo fluxo de produção.

Essa combinação tem trazido a automação de produção novamente para o centro das decisões tecnológicas do setor.

Durante muitos anos, soluções de automação foram desenvolvidas principalmente para grandes ambientes de estúdio. Eram sistemas robustos, altamente confiáveis, mas geralmente baseados em modelos de investimento elevados, com grande dependência de hardware dedicado e projetos de implantação complexos.

Para muitas operações — especialmente produções móveis ou estruturas menores — essa abordagem sempre foi difícil de justificar.

Automação como ferramenta de eficiência operacional

Hoje, automação precisa ser vista principalmente como uma forma de melhorar eficiência operacional.

Em uma produção de estúdio tradicional, é comum encontrar cinco profissionais dentro da sala de controle.  Com plataformas modernas de automação, parte desse fluxo pode ser centralizada, permitindo que equipes menores operem produções com o mesmo nível de qualidade.

Além da redução de complexidade operacional, automação também abre espaço para outro ganho importante: escala de produção.

Quando os workflows se tornam mais previsíveis e organizados, muitas empresas passam a conseguir produzir mais conteúdo dentro do mesmo dia ou da mesma semana, utilizando essencialmente a mesma infraestrutura e viabilizando novos formatos de conteúdo e novas fontes de receita.

Uma abordagem mais ágil para automação de produção

Foi dentro desse contexto que apresentamos na SET Regional Centro-Oeste a solução da Cuez.

A plataforma foi desenvolvida com um objetivo claro: oferecer automação de produção em um modelo mais acessível e flexível do que muitas das soluções tradicionais disponíveis no mercado.

A proposta é permitir que produtores automatizem seus fluxos utilizando equipamentos que já fazem parte da infraestrutura existente.

A Cuez funciona como uma camada de orquestração que coordena diferentes dispositivos, de diferentes marcas, presentes em um ambiente de produção, incluindo:

• câmeras de diferentes fabricantes, incluindo modelos robóticos e PTZ
• switchers de produção utilizados em ambientes broadcast e digitais
• sistemas de teleprompter
• geradores de caracteres
• servidores de playout
• integração com sistemas de newsroom

Essa capacidade de integração permite estruturar um fluxo de produção mais organizado e reduzir a quantidade de intervenções manuais durante a operação.

Flexibilidade de implantação

Outro aspecto importante da plataforma é o modelo de implantação.

A Cuez opera em modelo SaaS, podendo ser utilizada tanto em ambientes de nuvem quanto em instalações on-premise, dependendo das necessidades de cada organização. Esse formato reduz barreiras de adoção e permite que a solução evolua junto com a operação.

Para muitas empresas, essa flexibilidade é um fator decisivo na hora de avaliar novas tecnologias de produção.

Automação e o futuro da produção audiovisual

A indústria de mídia continuará enfrentando um cenário em que produzir mais conteúdo será uma exigência constante.

Nesse contexto, automação deixa de ser apenas uma decisão tecnológica e passa a fazer parte da estratégia operacional das organizações.

Empresas que conseguirem estruturar workflows mais eficientes terão mais capacidade de responder à demanda crescente por conteúdo sem aumentar proporcionalmente seus custos.

Esse foi exatamente o espírito da conversa durante o painel da SET Regional Centro-Oeste, e é um tema que certamente continuará presente nas discussões sobre o futuro da produção audiovisual.

Para quem quiser aprofundar essa conversa, estaremos também apresentando a plataforma Cuez durante a NAB Show 2026, em Las Vegas, no mês que vem. Nos vemos por lá!

 

ENGLISH VERSION

Production Automation: Finding Efficiency in a Market That Needs to Do More with Less

By Felipe Andrade · Sales VP | CIS Group

A conversation that gained traction at SET Regional Centro-Oeste

During the SET Regional Centro-Oeste, a Brazilian industry event held in Brasília on March 18, one topic kept coming up in conversations with broadcasters, production companies, and media organizations: how to scale audiovisual production without proportionally increasing operational costs.

For those who were not there, it is worth sharing a few key takeaways. The discussion connects directly to production automation and to a broader shift in how many organizations are structuring their workflows.

More content demand, limited room to increase costs

Audiovisual production is expanding rapidly. Live productions, sports coverage, digital content, hybrid events, and multi-platform formats have significantly increased the volume of content that needs to be produced every day.

At the same time, few organizations are in a position to expand teams or make large infrastructure investments.

This reflects a structural shift in the role of broadcasters. Many organizations no longer operate as traditional TV channels. They are now acting as media houses, producing content simultaneously for broadcast, digital, streaming, and social platforms.

Production is no longer linear. The same content needs to exist in multiple formats and reach different platforms at the same time. Live shows, digital formats, and social content now coexist within the same production environment.

This is one of the reasons production automation is back on the agenda.

For years, automation solutions were designed mainly for large studio environments. They were reliable and robust, but often built around heavy CAPEX models, significant hardware requirements, and complex implementation processes.

For many operations, especially mobile productions or smaller teams, that model has been difficult to justify.

Automation as an efficiency tool

Today, automation is increasingly seen as a way to improve operational efficiency.

In a traditional studio setup, it is common to have four or five professionals operating cameras, switchers, graphics, teleprompters, and playout systems from the control room.

Modern automation platforms allow part of this workflow to be centralized, enabling smaller teams to operate productions with the same level of quality.

Beyond simplifying operations, automation also creates an opportunity to increase production output.

When workflows become more structured and predictable, organizations can produce more content within the same day or week, using essentially the same infrastructure.

In this context, production infrastructure evolves from a technical environment into a content engine, capable of supporting continuous output across multiple platforms.

A more flexible approach to production automation

This is the context in which we presented the Cuez solution during SET Regional Centro-Oeste.

The platform was designed with a clear objective: to offer production automation in a more accessible and flexible way than many traditional solutions.

The idea is to automate workflows using infrastructure that is already in place.

Cuez works as an orchestration layer, coordinating different devices within the production environment, including:

• cameras from multiple manufacturers, including robotic and PTZ systems
• production switchers used in both broadcast and digital environments
• teleprompter systems
• character generators
• playout servers
• integration with newsroom systems

This level of integration helps teams run more structured and predictable workflows, while reducing manual intervention during live operations.

Deployment flexibility

Another important aspect is the deployment model.

Cuez operates as a SaaS platform, and can be deployed either in the cloud or on-premises, depending on each organization’s requirements.

This reduces barriers to adoption and allows the solution to scale alongside the operation.

For many organizations, this flexibility plays a key role in technology decisions.

Automation and the future of audiovisual production

The media industry will continue to operate in an environment where producing more content is no longer optional.

In this environment, automation becomes part of the operational strategy, not just a technical choice.

Organizations that can structure more efficient workflows will be better positioned to meet growing demand without increasing costs at the same pace.

That was the core of the discussion at SET Regional Centro-Oeste, and it is a topic that will continue to shape conversations about the future of production.

For those interested in exploring this further, we will also be presenting the Cuez platform at NAB Show 2026 in Las Vegas.

If you would like to understand how production automation can fit your operation, our team will be glad to continue the conversation.